Ювелирный магазин – оправа для драгоценностей, которые в нем продаются. И здесь на первый план выходит торговое оборудование, на котором и размещаются ювелирные изделия. Количество, виды прилавков, их размеры зависят от площади магазина, а также от представленного в нем ассортимента. Подбор торговых витрин – важная задача при создании условий для удобства покупателей и комфортной работы персонала, немаловажный элемент благоприятной атмосферы и единого стиля ювелирного салона. Решить вопрос с выбором торгового оборудования помогут специалисты компании, делающие магазины “под ключ” (разработка и реализация дизайн – проекта, ремонт помещений, изготовление торгового оборудования, рекламы, услуги мерчандайзинга).
Витрины разные нужны, витрины разные важны.
Чаще всего для демонстрации ювелирных украшений используются горизонтальные прилавки, стоящие в ряд. Наиболее практично в эксплуатации торговое оборудование, оснащенное выдвижными поддонами, каретки которых располагаются на специальных направляющих полного выдвижения. Это необходимо для удобства выкладки и демонстрации товара.
Поддон может быть как горизонтальным, так и наклонным. Выбор поддона зависит от ширины прилавка и, следовательно, от угла зрения покупателя.
В нижней части прилавка со стороны продавца обычно располагаются выдвижные ящики, которые служат накопителями. При оснащении небольшого магазина, когда стоит задача – максимально заполнить торговый зал, нижнюю часть прилавка со стороны покупателя можно использовать, как торговую: для выкладки крупных товаров, предметов интерьера, сувениров, столового серебра.
Наиболее оптимальны для удобства покупателей следующие размеры горизонтальных прилавков: высота – 95-110 см., ширина – 50-60 см., длина – 95-110 см., глубина – 25-35 см., а сами украшения должны располагаться не ниже 80 см. от пола. Нежелательно в ювелирном магазине использовать низкие прилавки: это создает неудобство для покупателей.
Для показа новых коллекций, дорогостоящих единичных украшений обычно используют горизонтальные демонстрационные прилавки, которые чередуются в ряду с обычными. Глубина такого прилавка – 35-40 см. Сами ювелирные изделия выставляются на демонстрационном оборудовании (шейки, кисти, подиумы), составленном в композицию. Подобные ювелирные витрины выполняют не только функцию прилавка, но и служат элементом оформления торгового зала, помогают разбивать магазин на зоны товаров.
Часто в ювелирных магазинах используют отдельно стоящие демонстрационные прилавки – островные элементы торгового оборудования. Эти прилавки-острова могут быть различной формы и конструкции (пирамиды, кубы под стеклянными колпаками). Они служат для демонстрации новых коллекций, эксклюзива, дорогостоящих украшений (в хорошо охраняемом магазине). Такие прилавки также служат украшением интерьера торгового зала.
Отдельно стоящие вертикальные витрины позволяют покупателю рассмотреть товар со всех сторон. Высота вертикальных витрин зависит от демонстрируемого товара, максимально рекомендованная высота верхней полки – 160 см. Сами украшения для удобства покупателей лучше располагать не ниже 80 см. Форма вертикальных витрин зависит от их расположения в торговом зале. Можно выделить пристенные, угловые и островные горки.
Пристенные витрины могут располагаться как за спиной продавца, так и в других подходящих местах торгового зала. В заприлавочной зоне обычно устанавливают высокие пристенные витрины с накопителями в нижней части. Поскольку этот участок удален от покупателя, его рекомендуется использовать для демонстрации крупных предметов (ваз статуэток, посуды), на нижней полке можно разместить подарочную упаковку. Витрины можно сделать открытыми или оформить в виде ниш.
Ниша – особым образом оформленное углубление в стене – один из самых удобных, экономичных и при этом стильных видов торгового оборудования.
В пристенных витринах, расположенных непосредственно в торговом зале стандартного ювелирного магазина, в целях безопасности лучше разместить крупные, недорогие ювелирные изделия. В бутиках в подобном оборудовании можно демонстрировать любые украшения.
В современных ювелирных магазинах и салонах все чаще применяют стеклянные островные конструкции с использованием бескаркасных технологий. Можно сделать их вращающимися: зрелище переливающихся камней непременно притянет взгляд покупателя.
“Создать неповторимость интерьера Вашего магазина поможет наша компания. Обладая высоким технологическим потенциалом, – говорит Елена, – мы имеем возможность реализовывать строительные проекты любой сложности с высоким качеством и в реальные сроки, оснастить магазин современным оборудованием, используя в производстве лучшие отечественные и зарубежные материалы.
